Netflix anunció durante su presentación en Upfronts el miércoles que lanzará su propia plataforma de tecnología publicitaria solo un año y medio después de entrar en el negocio de la publicidad. Este movimiento lo enfrenta a otros pesos pesados de la industria con servidores de anuncios, como Google, Amazon y Comcast.

El anuncio significa una sacudida significativa en el enfoque publicitario del gigante de streaming. La compañía originalmente se asoció con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, permitiendo a Netflix entrar rápidamente en el espacio publicitario y ponerse al día con rivales como Hulu, que ha tenido su propio servidor de anuncios durante más de una década.

Con el lanzamiento de su tecnología publicitaria interna, Netflix está preparado para tomar el control total de su futuro publicitario. Este movimiento estratégico capacitará a la compañía para crear experiencias publicitarias dirigidas y personalizadas que resuenen con su enorme base de usuarios de 270 millones de suscriptores.

"Llevar nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan de anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming hoy", dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. "Estamos siendo increíblemente estratégicos acerca de cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Realizamos una profunda investigación del consumidor para asegurarnos de mantenernos por delante de la competencia, trayendo oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas".

Netflix no dijo exactamente cómo su solución interna cambiará la forma en que se entregan los anuncios, pero es probable que se aleje de la publicidad genérica. Según Financial Times, Netflix quiere experimentar con campañas "episódicas", que involucran una serie de anuncios que cuentan una historia en lugar de entregar anuncios repetitivos.

En la presentación, Netflix también señaló que ampliará sus capacidades de compra este verano, que ahora incluirá a The Trade Desk, Google's Display & Video 360 y Magnite como socios. Es importante destacar que el competidor Disney+ también tiene un acuerdo publicitario con The Trade Desk.

Netflix también resaltó el éxito de su nivel compatible con anuncios, informando que 40 millones de usuarios activos mensuales globales optan por el plan. El nivel publicitario tenía alrededor de 5 millones de usuarios en seis meses desde su lanzamiento.